MÓNICA ABAD

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La creativa que ganó un León de Oro y quería 8.000 más.

 

La chica del  León de Oro

(publicado en la revista El Publicista en mayo 2017)

Socia Fundadora y Directora Creativa en Unelefänte se licenció en publicidad y RRPP por la Complutense y se especializó en el master de creatividad de The School Agency (Miami ad School).  

 

Su primera oportunidad se la dieron en Delvico, donde entró como Training y desde entonces ha trabajado en Contrapunto, El Laboratorio, Publicis o LOLA Mullen Lowe en España, pero también ha buscado nuevos retos con FCB South Pacific para los mercados de Perú, Chile, Ecuador o Colombia donde ha trabajado como Directora Creativa.

 

Detesta los truchos. Lo que menos le gusta de ser creativa es que solo tiene tiempo para trabajar. Su una nueva agencia está especializada en el ámbito del parenting y la infancia. Quizás por eso permanecen en su memoria los jingles de la colonia Chispas, Las muñecas de Famosa y el spot de navidad de Coca-Cola.

Parece que Mónica no solo quiere crear contenidos persuasivos sino también conexiones. No en vano me confiesa que la peli que ha visto más veces es Aterriza como puedas.

 

¿Está agotado el modelo publicitario de la época pre-Internet?

Siempre recuerdo una frase de Henry Ford “ Si hubiera preguntado a la gente que qué quería, me hubiesen dicho que “caballos más rápidos””

Esto es lo que ha pasado con internet. El mundo ya nunca volverá a ser el mismo.

 

¿Qué publicidad prefieren los millennials?

Contenidos relevantes y con impacto. Se ha investigado hasta el infinito el comportamiento de los millennials, pero en muchos aspectos siguen siendo imprevisibles

 

¿Cuántos premios quieres conseguir?

Con 8.000 me planto jajaja. No, en serio. La verdad es que los premios hay que valorarlos por supuesto, pero no vivir obsesionados con ellos. Si haciendo bien tu trabajo llegan, fenomenal, pero nunca debe ser la meta en sí misma.

 

¿Qué mujer publicitaria ha sido tu referente? ¿A cuántas conoces?

He estado un buen rato pensando en esta respuesta. Si te refieres a un David Droga femenina o una Peggy Olson que haya sido mi referente, lamentablemente no lo he tenido. Estoy segura de que las habrá habido, pero por alguna razón no nos han llegado a las creativas de mi generación. En cambio durante toda mi carrera sí que he tenido referentes en otras mujeres creativas a las que admiro, y  con las que he compartido trabajo en algunas agencias o que sin haber trabajado nunca juntas, he seguido a nivel profesional. Sin ir más lejos, las que ahora mismo son mis socias en unelefänte Carla Roméu y Móntse Pastor.  

 

Chicas deberiamos hacer algo.

La entrevista completa y sin editar a continuación 

MÓNICA ABAD

Entonces no importa hacia qué lado marches -dijo el Gato.

-Siempre que llegue a alguna parte -agregó Alicia como aclaración.

-Oh, seguro que llegarás -le tranquilizó el Gato-,-con que marches el tiempo suficiente.

Alicia en el País de las Maravillas. Lewis Carroll

 

Se le han pasado rápido, como pasa el tiempo cuando eres un niño  jugando con amigos. Pero en realidad son ya 14 años de experiencia trabajando en muchas de las mejores agencias de publicidad nacionales e internacionales.  Todo ese recorrido la ha traído hasta aquí.

 

Socia Fundadora y Directora Creativa en Unelefänte se licenció en publicidad y RRPP por la Complutense y se especializó en el master de creatividad de The School Agency (Miami ad School).  

 

Su primera oportunidad se la dieron en Delvico, donde entró como Training y desde entonces ha trabajado ayudando con su creatividad a múltiples  marcas a crecer, a expresarse, a emocionar.

 

Pronto dio el salto a agencias como Contrapunto, El Laboratorio, Publicis o LOLA Mullen Lowe en España, pero también ha buscado nuevos retos con FCB South Pacific para los mercados de Perú, Chile, Ecuador o Colombia donde ha trabajado como Directora Creativa.

 

Ha realizado workshops en Alemania, Londres, París o Amsterdam y ha trabajado para grandes marcas que seguro conoces como Mercedes-Benz, Magnum, Movistar, Banco de Santander, Rexona, Renault, Amnistía Internacional o MTV. Pero también ha ayudado a emprendedores y Start-ups a crecer con su creatividad, para que muy pronto también les puedas conocer.

 

En este tiempo ha descubierto a personas increíbles y he ganado amigos que estarán siempre. También ha ganado muchos premios,(Cannes, CdeC, El Sol, El Ojo, Musa…)    pero el mejor de todos ha sido poder trabajar en lo que le gusta y divertirse cada día como un niño cuando va a trabajar.

Ama este trabajo, ama la creatividad en todas sus formas y sabe que su trabajo  puede ayudar a las marcas a hacer de este mundo, un lugar cada día mejor.

¿Qué es lo que más te gusta de ser creativa?

El cambio. Son mil trabajos dentro de uno. Con cada nuevo proyecto empiezan nuevos retos y cada uno es siempre distinto al anterior.

Además, es un trabajo que se enriquece con cada experiencia que vives dentro y fuera de la agencia.

 

¿Y lo que menos?

Lo que menos , en realidad, es algo que sucede en España, pero no tanto en otros países y mercados. En las agencias se suele confundir la creatividad con el número de horas que pasas dentro de la agencia. Es absurdo. Es una visión muy miope de esta profesión de creativo. Espero que poco a poco el sector  vaya mejorando en este sentido y miremos más como referente a nuestros compañeros europeos.

 

¿Por qué publicidad y no otro arte como el cine o la literatura?

En realidad pienso que la publicidad no es un arte propiamente dicho, porque nuestro trabajo siempre debe responder a la necesidad concreta de un cliente y ser eficaz para conseguir sus objetivos. Sin embargo sí que es verdad que tenemos la suerte de poder beber del arte en todas sus manifestaciones. Así que en ese sentido los creativos somos muy afortunados.

 

¿Está agotado el modelo publicitario de la época pre-Internet?

El nacimiento de internet lo ha cambiado todo. Ha sido un proceso de evolución por disrupción. Ya nada volverá a ser lo mismo. Lo único que no ha cambiado es el poder de la creatividad. La creatividad fue, es, y será vital para las marcas en un futuro. Siempre recuerdo una frase de Henry Ford “ Si hubiera preguntado a la gente que qué quería, me hubiesen dicho que “caballos más rápidos””

Esto es lo que ha pasado con internet. El mundo ya nunca volverá a ser el mismo.

 

¿Qué publicidad prefieren los millennials?

A los millennials les gusta consumir contenidos relevantes y con impacto para ellos. Las marcas que ya se han dado cuenta de esto están llevándose el gato al agua. El modelo para llegar a ellos ha cambiado. Se ha investigado hasta el infinito el comportamiento de los millennials, pero en muchos aspectos siguen siendo imprevisibles y la prueba de ello son los estrepitosos fracasos que muchas marcas sufren cuando intentan llegar a ellos.

 

¿Cuántos premios quieres conseguir?

Con 8.000 me planto jajaja. No, en serio. La verdad es que los premios hay que valorarlos por supuesto, pero no vivir obsesionados con ellos. Si haciendo bien tu trabajo llegan, fenomenal, pero nunca debe se la meta en sí misma. En este sentido soy una “hater” de los truchos, me parecen una tomadora de pelo y de respeto para tus clientes y tus compañeros de profesión. Dicho esto me encantaría volver a vivir la experiencia de subir a recoger un oro en Cannes con mi nueva agencia unelefänte.

 

¿Vives en el país de las maravillas?

Como si estuviera escrito por Carroll. Vivimos en un mundo en el que todo puede pasar. Todo lo bueno. Y todo lo malo. Es la actitud con la que afrontamos la vida es la que nos lleva por unos caminos o por otros.

 

¿Qué mujer publicitaria ha sido tu referente? ¿A cuántas conoces?

He estado un buen rato pensando en esta respuesta. Si te refieres a un David Droga femenina o una Peggy Olson que haya sido mi referente, lamentablemente no lo he tenido. Estoy segura de que las habrá habido, pero por alguna razón no nos han llegado a las creativas de mi generación. En cambio durante toda mi carrera sí que he tenido referentes en otras mujeres creativas a las que admiro, y  con las que he compartido trabajo en algunas agencias o que sin haber trabajado nunca juntas, he seguido a nivel profesional. Sin ir más lejos, las que ahora mismo son mis socias en unelefänte Carla Roméu y Móntse Pastor.  

 

¿Qué te gustaría que te preguntara y no te he preguntado? ¿Qué contestarías?

¡Qué bien que me hagas esta pregunta! Así puedo contar que acabamos de lanzar unelefänte; una nueva agencia especializada en el ámbito del parenting y la infancia. Cuidamos a las marcas que cuidan a la infancia y su entorno. Pensamos que es muy positivo  que las marcas puedan generar un impacto positivo con sus productos, servicios y su comunicación en la infancia, los padres, y todos aquellos que intervienen en el proceso de crianza y educación de estos.  

 

¿Tu peli y tu canción favorita?

Esta es la pregunta más difícil. Ahí sí que me has pillado. Soy literalmente incapaz de quedarme con una única peli o una única canción. Pero si tengo que decir la película que más veces he visto posiblemente sea Aterriza como Puedas. No he podido reírme más con esta peli. La he visto mil veces y siempre que por casualidad la pillo en la tele vuelvo a verla hasta el final. Me encanta.

– ¿Estás nervioso?

– Sí.

– ¿Es la primera vez?

– No, ya he estado nervioso otras veces.

 

¿Un anuncio de tu infancia que recuerdes?

Voy a decirte tres que están relacionados con el parenting; el primero y el último no son exactamente de mi infancia pero por alguna razón lo recuerdo perfectamente y ahora incluso se lo canto a mis hijas; Las muñecas de famosa se dirigen al portal. Tu primera colonia Chispas. Y el spot de CocaCola de  navidad “al mundo entero quiero dar un mensaje de paz”.  Ahora que lo pienso los tres son Jingles. ¿Por qué será?

 

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