Lidia Sanz Montes

Directora General de la Asociación Española de Anunciantes

La  voz del anunciante

Lidia Sanz Montes

 

Después de diplomarse como técnico en publicidad y formarse en marketing, dirección y planificación de medios Lidia Sanz desarrolló gran parte de su carrera profesional al frente de diferentes medios audiovisuales, Canal 9, Punt 2, Forta, Canal Sur, Publiespaña, Onda Cero, Ser, Caden minuto, Radio España etc. Los últmos 14 años ha trabajado  al frente de la Asociación de Anunciantes de España, primero como subdirectora  y desde enero como Directora General

Define anunciante

En general todo empresario que ha comprobado la eficacia de la Publicidad. De forma académica podria decir que son aquellas empresas que desarrollan productos  y servicios que tienen en la comunicación comercial su mejor aliado para conseguir los objetivos en una economía de mercado donde tienen que diferenciarse de su competencia.

Define eficacia publicitaria

Ganar uno de los premios EFI.  Son unos reconocimientos que demuestran que la estrategia publicitaria es la mejor herramienta para alcanzar los objetivos comerciales. Eso es eficacia.

¿Qué responsabilidad tiene el anunciante en el éxito de una campañas?

La misma responsabilidad que tiene  en el fracaso.  El éxito de las campañas depende en más de una ocasión de la destreza del anunciante en el momento de desarrollar el briefing donde deben exponerse de forma clarisima las expectativas y necesidades que ha de satisfacer la comunicación

¿ Quién escucha mejor el anunciante, el medio o la agencia?

Todos. Para la eficacia de la comunicación los tres agentes han de estar en plena sintonía. Es necesario que todos contribuyan con estrategia y creatividad. Todos suman y todos se necesitan mutuamente.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ¿Cómo evolucionan los nuevos modelos de participación activa en el contenido de los medios/programación: barrer, transmedia…

Como dicen los médicos, muy favorablemente. El cambio viene provocado por las posibilidades de las nuevas tecnologías que han democratizado la oferta y la demanda a favor de la atomización de las audiencias. Es más asequible producir, más fácil targetizar y hay mucha más competencia. El diálogo fluye y es más viable para los anunciantes producir programas susceptibles de generar interes en su público y encontrar un medio que acepte dar cabida a ese programa en su programación incluso promover la acción.

¿ El Estado responde?

Bien… Va respondiendo. Ese es nuestro principal objetivo. La relación con la máxima representación del Estado va mejorando pero aún nos queda mucho por andar en ambas direcciones. Hay mayor profesionalización y mayor entendimiento en ambas partes.

¿Alguna renuncia personal como mujer directiva y publicitaria?

Estoy en un buen momento profesional y personal. Disfruto con mi trabajo pero no te niego que quizás me gustaría disponer de un poquito más de tiempo “libre”. Pero esa es una renuncia que elijo con gusto ya que disfruto de mi trabajo.  Algo que hago como profesional  no como mujer en particular.

Véndeme la marca Lidia Sanz Montes en 30″

Una persona entregada, apasionada y con una gran vocación de servicio hacia algo que te aporta todos los días muchas satisfacciones como es dirigir la Asociación Española de Anunciantes o presidir los premios EFI.  Creo que nuestro  oficio crea riqueza y contribuye a hacer de este mundo un lugar  mejor y más solidario. La publicdad hace que las cosas buenas se sepan. Y ayuda a prevenir las malas, ser más solidarios, o conocer las novedades culturales de forma rápida y eficiente.

¿Algún mentor o mentora?

Varios, afortunadamente he podido formarme con colegas o jefes  muy buenos que me han enseñado con su ejemplo diario y me apoyado en el trabajo. No doy nombres porque no me gustaría olvidar a alguién.

¿Qué opinas de los jóvenes?

Son el  presente, de que les apoyemos depende el futuro de todos.

 

 

Be Sociable, Share!